2025-01

「リズムの良い文章」を書くために、絶対におさえなければならないこと。それは、文末を変化させることである。まず読んでいただきたいのが、次の広告コピーだ。コピーライターの土屋耕一さんが書いたものである。「なぜ年齢を聞くの」なにも女性だけではなく...

キャッチコピーを書く時、誰もがまずやるのは、その商品の特長を挙げることだ。たとえば「メガネ」のキャッチを書くとして、その特長を挙げていくと、1：よく見える2：おしゃれ・デザインが選べる3：その他のサブ機能（曇りにくい、レンズ交換が容易、遠近...

「良い文章」とは、どんな文章だろうか。コピーライターになって間もない頃、当時の上司（ベテランのコピーライター）にそれを尋ねたことがある。すると、上司は即答した。「リズムのある文章だよ」リズム？？もっと、「感動させる文章」とか「人間の本質に迫...